Pendant plusieurs années, l’achat-revente de sneakers lui permet d’observer de près un marché où certains modèles, devenus rares, peuvent atteindre plusieurs centaines voire plusieurs milliers d’euros. Une réalité qui finit par le questionner. Issu d’un milieu modeste, il imagine un modèle différent, capable de rendre ces produits plus accessibles tout en leur donnant une seconde vie. C’est ainsi que naît Recoped. L’entreprise rachète des sneakers de seconde main, les authentifie, les nettoie, les désinfecte et les reconditionne avant de les remettre en vente. Bilal fait le choix de maîtriser toute la chaîne, du sourcing au contrôle qualité, jusqu’à la photographie, la préparation des commandes et le service client. Les modèles sont commercialisés sur Recoped.com, Vinted et Vestiaire Collective, tandis que l’entreprise développe également des partenariats avec de grands acteurs comme Decathlon. Avec Recoped, Bilal ambitionne désormais de structurer une véritable filière autour de la sneaker reconditionnée et prépare notamment un service de reprise permettant aux particuliers de revendre directement leurs anciennes paires.